Cannes 2015 ตอนที่ 3 ดีไซน์เป็นพระเอกโฆษณา

Cannes 2015 ตอนที่ 3 ดีไซน์เป็นพระเอกโฆษณา

ในระบบ Creative Economy แบบทุกวันนี้ Design คือ ปัจจัยสำคัญที่สุด

อาจเห็นได้จากชัยชนะในการแข่งขันธุรกิจต่างๆ 

อาทิ

ร้านอาหาร โรงแรม ที่ได้รับความนิยม ประสบความสำเร็จ

ย่อมมาจาก"ดีไซน์ดี" สวยงาม ถูกใจ

จนผู้บริโภคอดไม่ได้ที่จะต้องถ่ายภาพ Share ต่อใน Social Media

โฆษณาก็เช่นกัน

ผมสังเกตเห็นว่า ดีไซน์กลายมาเป็นพระเอกของโฆษณา มากขึ้นเรื่อยๆ

ยกตัวอย่างผลงานโฆษณาที่ได้รางวัล 2 ชิ้นแรก

ที่อาจได้เห็นมาบ้างแล้ว เพราะ "ดีไซน์ดีมากจนมีการแชร์มากมาย" 

1. Volvo; Life Paint 

ดีไซน์ง่ายๆ แต่ได้ผลดีจนลดอัตราการตายลงได้

สีสเปรย์สะท้อนแสงในที่มืด ใช้ฉีดจักรยานและเสื้อผ้าอุปกรณ์ยามขี่จักรยานตอนกลางคืน

เพื่อลดความเสี่ยงในการเกิดอุบัติเหตุบนถนน

https://www.youtube.com/watch?v=AJjbmFMz_l0

2. Samsung; The Safety Truck

ซัมซุง คือ ผู้ผลิตจอแสดงภาพที่ใหญ่ที่สุดในโลก

ดังนั้นจึงเป็นการฉลาดมากที่นำจุดแข็งของตนเองมาใช้ประโยชน์

โดยการดีไซน์ให้ "จอ คือ พระเอกในการแก้ปัญหา"

ปัญหาอันตรายจากการแซงรถบรรทุกที่ไม่สามารถมองเห็นการจราจรข้างหน้า

อีกหนึ่งดีไซน์ที่ทุกคนสัมผัสได้ และทำให้คุณภาพชีวิตดีขึ้น

https://www.youtube.com/watch?v=ZetSRWchM4w

ผลงานสุดท้ายนี้

ผมเป็นแฟนของโฆษณานี้ตั้งแต่การได้รางวัลตั้งแต่ปีที่แล้ว

และตั้งตารอดูผลงานในปีนี้ ซึ่งไม่ผิดหวัง สามารถคว้ารางวัลได้อีกครั้ง

Link นี้ คือ ผลงานปีที่แล้ว; 

สุดยอดการ Transform ของสื่อ จาก Mag Ad กลายเป็น Outdoor Ad และไปสู่ Online & App

https://www.youtube.com/watch?v=9MLZAoeOWrg&list=UUgwSH5KNF_ntt8kWdCB55_A

3.  Nivea; Doll

ครีมกันแดดสำหรับเด็ก ที่ นีเวีย พยายามให้ผู้ใช้ตระหนักถึงความสำคัญ

แต่ผู้ใช้นั้นยังเป็นเด็กวัยกระจองอแง จึงใช้ "ตุ๊กตาที่เปลี่ยนสีเมื่อโดนแสง UV"

มาเป็นเครื่องมือในการหลอกล่อให้อยู่นิ่งเพื่อให้แม่ทาครีมกันแดดให้

ไปพร้อมๆกับการให้ความรู้กับหนูน้อยในการปกป้องผิวจากการทาครีมให้เจ้าตุ๊กตาและตนเอง

โฆษณานี้ เป็นตัวอย่างของงานดีไซน์ที่ดี 

ที่สามารถแก้ปัญหาและตอบโจทย์ไปได้หลายๆด้านไปพร้อมกัน

https://www.youtube.com/watch?v=StvAe98BfwY

การสร้างสรรค์งานดีไซน์ที่ดีแบบนี้ คือ หลักการของ Design Thinking 

ซึ่งจะหาโอกาสนำมาเสนอในตอนต่อไปนะครับ

Cannes 2015 ตอนที่ 2 กลุ่มโฆษณาด้านสิทธิมนุษยชน

Cannes 2015 ตอนที่ 2 กลุ่มโฆษณาด้านสิทธิมนุษยชน

The Glass Lion คือ รางวัลใหม่ที่เพิ่มขึ้นมาไม่นาน

เพื่อให้ความสำคัญกับความเท่าเทียมทางเพศ

ขอยกตัวอย่างผลงาน 3 ชิ้นในกลุ่มนี้

1. โครงการต่อต้าน "การขลิบผู้หญิง" ในยุโรป

การขลิบไม่ได้มีแต่ในผู้ชาย 

ไม่ได้มีแต่ในเอเชียและตะวันออกกลาง

ผู้หญิงในยุโรปมีการขลิบเช่นกัน

โดยการขลิบดังกล่าวมีถึง 4 ระดับ (ต่างจากของชาย)

รุนแรงและส่งผลร้ายอย่างมากต่อผู้หญิงที่โดนกระทำ 

จึงเกิดการรณรงค์ต่อต้านนี้ขึ้น

ภาพประกอบชุดนี้ ทำโดยบริษัท Illusion ของไทย 

(CGI Artist ที่เก่งที่สุดในโลก...ใช่ครับ...ที่สุดในโลก)

ภาพ Print Ad สะท้อนเนื้อหาและความน่ากลัวของประเพณีนี้

2. #LikeAGirl "ทำเหมือน(เด็ก)ผู้หญิง" จาก P&G

Like A Girl เป็นเสมือน "คำดูถูก" 

นิยมใช้จนกระทั่งผู้หญิงยังรู้สึกลบกับคำนี้

แต่ P&G ที่ทำธุรกิจเกี่ยวข้องกับผู้หญิงพยายามจะเปลี่ยนมัน

ด้วยเด็กหญิงตัวเล็กๆและวัยรุ่นสาวในแคมเปญนี้

คลิปนี้ ณ ปัจจุบัน มีคนดูไปแล้วกว่า 58 ล้านครั้ง

https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs

3. ผลงานนี้ผมชอบที่สุด

โฆษณา TV ที่ผสมเข้ากับ Social Media อย่าง Twitter 

จากผลิตภัณฑ์กีฬา Under Armour

ทุกครั้งที่ฉายทาง TV "ข้อความ" ที่ปรากฎจะเปลี่ยนไป

แบบ Real Time ตามการ Tweet ถึงโฆษณานี้

การเลือก Presenter อย่าง Gisele นับว่าฉลาดและเหมาะสมกับแบรนด์มาก

เพราะ Under Armour เป็น"มวยรอง"ที่มักโดนสบประมาท

เช่นเดียวกับที่ Gisele Bundchen โดนเสมอๆ 

เธอจึงทำหลายๆอย่างเพื่อพิสูจน์ตัวเองว่าไม่ได้แค่สวย

และนั่นเป็นที่มาขอชื่อผลงาน "I WILL WHAT I WANT"

https://www.youtube.com/watch?v=H-V7cOestUs

ติดตาม กลุ่ม Design ในตอนต่อไปนะครับ

#THINKvestment  #innovation #DesignThinking  #Cannes2015   #DrMooThoughts 

Cannes 2015 ตอนที่ 1 การแบ่งกลุ่ม

Cannes 2015 ตอนที่ 1 การแบ่งกลุ่ม


เมื่อวันที่ 21 กรกฎาคม 2558 ที่ผ่านมา
ผมได้มีโอกาสไปร่วมงานแสดงโฆษณาที่ได้รับรางวัล Cannes 2015

งานนี้จัดโดย Marketeer นิตยสารการตลาดไทยเล่มเดียว
ที่ให้ความสำคัญกับ Cannes มานานกว่า 10 ปี
ซึ่งเห็นได้จากคำกล่าวของบรรณาธิการว่า

"เราไม่ได้มาดูโฆษณา แต่เรามาดูความคิดและการสร้างสรรค์"

จากการร่วมชมและฟังวิทยากรเสวนา 
ผมสรุปภาพรวมของ Cannes ปีนี้ ออกมาได้ 2 กลุ่ม

กลุ่มที่ 1. Human; กลุ่มโฆษณาที่ให้ความสำคัญกับ "คน"
อาทิ เรื่องความเสมอภาคทางเพศ สิทธิสตรี ฯลฯ

กลุ่มที่ 2. Design; กลุ่มโฆษณาที่ได้มาจากประสิทธิภาพของ "ดีไซน์"
หรือ ดีไซน์เป็นพระเอกในโฆษณา

แต่ละกลุ่มมีรายละเอียดอย่างไรบ้าง ผมจะมาเล่าให้ฟังในครั้งต่อไปนะครับ

#THINKvestment  #innovation #DesignThinking  #Cannes2015   #DrMooThoughts  

THINKvestment CONCEPT

THINKvestment

CONCEPT

Invest your THOUGHTS, Invest your SUCCESS

การลงทุนความคิด คือ การลงทุนความสำเร็จ


#THINKvestment #innovation #DesignThinking

THINKvestment

THINKvestment 

คือ ผู้เชี่ยวชาญด้าน Training และเป็นที่ปรึกษา

มุ่งเน้นสร้างความเข้าใจในเนื้อหาเพื่อให้เกิดเป็นความรู้แบบยั่งยืน
จนสามารถนำไปใช้งานได้จริง

#THINKvestment #innovation #DesignThinking